06年央视黄金资源广告标王是谁家电信息行业资讯资讯-【资讯】

一年一度的CCTV黄金资源广告招标今日在北京梅地亚中心举行，来自全国各地的企业，广告公司近1000人参加了这场品牌盛宴。

每年的11月18号，众多企业老总都会聚集北京，聚集在中央电视台，参加央视的广告招标会。今年的招标会由今年7月刚刚上任的广告部主任夏洪波主导。新任今年的招标会与以往有所不同，笔者注意到，“黄金资源”代替了“黄金时段”一词首次被应用。而今年的标语是“相信品牌的力量”。央视的品牌力量已经形成了强势资源，称之为“黄金资源”名副其实。由郭振玺引领的“心有多大，舞台就有多大”的侠骨柔肠也随着夏洪波的继任而改为务实创新的“相信品牌的力量”。

据夏洪波透露2006年央视黄金资源的广告招标总额至少有15%的增长，有预测说，今天的招标额要突破60亿。

“央视招标是经济的晴雨表”，在标段的竞争中，可以看到中国企业对来年的信心和预期，中国经济与行业竞争的整体走势。

每年的标王，都是最受人关注的，去年，财大气粗的不仅是国有企业，以创纪录的3.8515亿元人民币当上央视“标王”的宝洁公司，成为去年最大的黑马。

今年会是谁？行业的变化是肯定的，食品、饮料、家电、日化、金融仍是主力，另外,医药行业可能会出现“黑马”。

标王是最另人瞩目的，因为前几届央视标王的溃败。比如96年的标王秦池、98-99年的标王爱多，标王的更迭和标王价格的起起落落也反映出企业竞争标王从最初的狂热到现在的理智。而今天在江苏隆力奇有限公司 沈建峰副总裁在刚刚中标之后，表示，去年在CCTV投入广告后，终端销售提升了30%，央视品牌的力量可见一斑。

虽然今年家电企业报名数量比去年有所增加，但是从已经“名标有主”的时段来看，没有一家家电企业榜上有名，而纵观12的的所有标王，除了爱多和步步高属于家电产品之外，其它都是白酒和食品饮料日化产品，笔者估计今年家电企业成为标王的可能性不大。从家电业的整体大环境来讲，今年原材料价格上涨，出口成本压力增大，欧盟的指令又在压力上增加一道门槛，家电利润越来越稀薄，拿出几亿人民币来竞争标王，似乎有点浪费。家电业被称为竞争最为残酷的行业，价格战被称为最有力的竞争手段，虽然家电业已经在由价格战向价值战转移，但是不得不承认，现阶段，价格战仍然比价值战结果来的直接和迅速，况且家电企业座次基本排定，一个重金打造的“标王”，即使企业肯买帐，消费者却不见得买单。今年家电业的变故使得现在很多家电企业正在调整阶段，比如刚刚收购科龙的海信、最近入主美菱的长虹、众多企业的人事变动，或多或少地对竞标有所影响。

据称宝洁准备以5亿元蝉联标王宝座，的确，宝洁蝉联标王的可能性很大。总之，现在竞标还未结束，说什么还为时尚早，家电企业出现一匹黑马仍未可知，虽然几率并不大，现在先让我们等候结果吧。

注：95-05年历届标王

1995孔府宴酒

1996秦池酒

1997秦池酒

1998爱多VCD

1999步步高

2000步步高

2001娃哈哈

2002娃哈哈

2003熊猫手机

2004蒙牛乳业

2005宝洁

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