从果汁饮料品牌发展史看蓝海舰队蓝莓汁-【新闻】

发布时间：2021-05-28 18:54:40 阅读：次来源：割炬厂家

从果汁饮料品牌发展史看蓝海舰队蓝莓汁

现在市面上的果汁饮料，主要集中在几大大品牌之间，主要有娃哈哈、统一、美汁源、农夫果园、汇源等等。这几个大的饮料生产企业拥有雄厚的经济实力，进军的都是市面上流行，并且消费者日常生活中消费的比较多的水果，如苹果汁，橙汁、酸梅汤、雪梨汁等等。但是特色稀有的，并拥有一定保健功效的果汁，如蓝莓果汁、沙棘果汁、一直都是大饮料生产企业的短板，而小的饮料生产企业虽然没有雄厚的经济实力，但是凭灵活市场运作，具有非常大的发展潜力，可以达到快速建立果汁饮料品牌的。

纵观果汁饮料的发展历史，可以看到无论各大果汁饮料品牌相互间斗得多厉害，某种程度上大家都应该感谢鲜橙多，是鲜橙多的"多 C 多漂亮"打开了果汁饮料的市场，启动了一个品类的成长。回到2001年，经历了可乐、饮用水和茶饮料大战，中国的饮料业已进入了竞争性营销阶段。新时期营销的成功，已很难通过满足消费者需求的方式来实现，而是来自于针对竞争对手的争夺。 PET 瓶装鲜橙多的出现，客观上在可乐、瓶装水、瓶装茶等便携式饮料之外，提供了一个果汁饮料的选择。"多 C 多漂亮"的广告，则突出了新品类与其他饮品的核心差异--- 富含维生素 C ，将自己标榜为新一代健康饮料，成功地猎取了可乐、饮用水、茶饮料们的市场。

由上果汁饮料的发展可以看出，大的饮料品牌的地位并不是不可撼动。

在众多的蓝莓生产企业采用玻璃瓶装的包装，或者PET大瓶装的时候，奥蓝特生物技术开发有限公司作为野生蓝莓果汁生产的领头者，率先采用绿色环保可以随身携带的罐装，并将蓝莓果汁饮料功效定位于视力保护。在短短的上市两个月即得到众多的蓝莓饮料代理商以及消费者的喜爱，迎来了蓝莓果汁的大畅销，一度创造了100%的市场增长率。后续发展潜力无限，传统饮料代理商值得继续关注。