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2012年11月中国饮水机市场分析报告

发布时间:2019-10-11 17:00:44 阅读: 来源:割炬厂家

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2012年11月的中国饮水机市场上,美的、安吉尔与沁园三家品牌的垄断态势明显,合计关注比例达到91.1%之多。使得其余品牌的关注比例均较少。产品方面,美的 MYR928S-W位居产品关注榜榜首。此外,立式、冷暖类型和1001-2000元均为大众所爱的产品特点。

报告要点:

·品牌关注榜:美的、安吉尔和沁园分别凭45.0%、30.9%和15.2%的关注比例排在冠、亚、季军位置。

·产品关注榜:美的 MYR928S-W成为用户最喜爱的产品。此外,冷暖供水功能和立式产品均成为多数用户喜爱的特点。1001-2000元价位的产品获得了24.1%用户的认同。

·案例分析:美的本月的人气走势呈现了“V”字形态。产品数量方面,安吉尔的产品数量最多,美的凭相差不多的数量排在第二,但美的单品关注率领先优势明显,对其品牌人气起到了直接的提振作用。

一、品牌关注格局

·饮水机市场最大赢家非美的莫属

本月,美的、安吉尔和沁园再度凭各自间相差15%左右的关注比例排列在冠、亚、季军位置,关注比例分别为45.0%、30.9%和15.2%,三家主流品牌的合计关注比例为91.1%,其强势姿态使得其余7家品牌所占的关注比例均在3%之下。

图 2012年11月中国饮水机市场品牌关注比例分布

·小众品牌竞争较为激烈

虽然前三甲品牌环比分别出现了涨跌幅度,但由于人气相距仍然较大,因此较其余小众品牌而言,竞争显得不那么激烈。在小众品牌里,奔腾凭0.5%的涨幅一跃上升两个名次,来到第四位,格力顺次下滑一名。而浪木由于微幅上涨0.1个百分点来到第六名,因此海尔再次被赶超,下跌两个名次。

表 2012年10-11月中国饮水机市场品牌关注比例对比


排名2012年10月2012年11月品牌关注比例品牌关注比例1

美的

45.2%

美的

45.0%

2

安吉尔

29.2%

安吉尔

30.8%

3

沁园

16.3%

沁园

15.2%

4

格力

2.0%

奔腾2

2.3%

5

海尔

1.9%

格力1

1.8%

6

奔腾

1.8%

浪木1

1.6%

7

浪木

1.5%

海尔2

1.5%

8

和亿泉

0.7%

和亿泉

0.8%

9

奇迪

0.5%

奇迪

0.6%

10

华裕

0.3%

华裕

0.4%

第2页:最高价位产品人气高

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号及参数

·美的 MYR928S-W位居产品关注榜榜首

产品关注榜上,美的产品成为备受瞩目的焦点,上榜产品数量多达7款,而安吉尔和沁园分别仅各自上榜了2款和1款产品。不仅如此,美的旗下的美的 MYR928S-W更是凭最高人气位居榜首,此款产品为立式外观,具有冷热水功能,售价338元。

图 2012年11月中国饮水机市场产品关注排名

·售价最高产品排位第二

从上榜产品特点来看,立式和冷热型特点的产品上榜为数最多。价格方面,千元以上的产品多达3款,显示出随着人们生活水平的提高,仅具有基本功能的产品已经不能满足部分用户的需求。

具体来看,售价最低的产品排位第四,为美的 MYR720T,其为小型的台式产品,仅具备供热功能,售价99元。而售价最高的产品排名则相对靠前,列居第二,为安吉尔 1099LKD-XQZJ,其具有基本冷热水功能,立式的外观,还蕴含了诸多创新理念,包含了LCD触摸式显示屏、时钟显示和定时功能,且机身下方配有了一个大型储物箱,且包含冰箱冷藏功能等,售价2980元。

表 2012年11月中国饮水机市场最受关注的产品及主要参数


排名产品名称摆放方式产品类型价格1美的 MYR928S-W立式冷热型¥3382安吉尔 1099LKD-XQZJ立式冷热型¥2,9803美的 MYR925S-X立式冷热型¥4694美的 MYR720T台式温热型¥995美的 MRO102-4台式-¥1,8506美的 MYR718S-X立式温热型¥1997安吉尔 Y1062LKD-C立式冷热型¥2758沁园 RO-185--¥1,2809美的 MYD926S-W立式电子制冷型¥63810美的 MYD803S-X立式-¥799

第3页:立式摆放方式受青睐

(二) 价格段结构

·1001-2000元产品受到近四分之一用户关注

在面对不同价位的饮水机时,用户倾向于购买1001-2000元产品,关注用户占比达到24.1%。其次,501-1000元产品受到了22.7%的用户欢迎,在价格关注榜上列居第二。排在季军位置的价格同样受到了两成以上的用户认可,为301-500元价位水平。

图 2012年11月中国饮水机市场不同价格段产品关注比例分布

(三) 放置方式

·立式成为无可厚非的主流放置方式

在不同放置方式的产品里,立式类型广受用户青睐,占比为77.5%,成为无可厚非的主流放置类型。而台式和壁挂式产品的人气则明显不足,关注比例为19.8%和2.7%。

图 2012年11月中国饮水机市场不同放置方式产品关注比例分布

(四) 产品类型

·冷热型饮水机使用普及化态势明显

在不同类型的产品里,冷热型产品受到了85.5%的用户认可,成为了用户使用最为普及化的类型。近而,温热性和单冷型所获合计关注比例合计不足15%。

图 2012年11月中国饮水机市场不同类型产品关注比例分布

第4页:美的呈现“V”形态

三、案例分析美的

(一) 11月走势分析

·美的人气呈现“V"形态

美的的关注人气月度走势呈现了“V”字形态。其于5日最高上冲到46.6%,但此后其迎来了人气拐点,人气日益清淡且不断创出新低,直至月中迎来了月内最为低谷时期,人气最低下探到43%。但于20日其扭转颓势,人气逐渐回暖,在月末再次触及46%关注比例之上,回归于与5日人气相近的水平。

图 2012年11月中国饮水机市场美的品牌关注比例走势

(二) 产品数量对比

·安吉尔的产品数量达176款

从三家主流品牌的市售产品数量来看,安吉尔的数量最多,达到176款,美的与其相差数量较少,仅差19款。相比之下,沁园的产品数量则明显不足,仅为107款,较安吉尔相差69款。

图 2012年11月中国饮水机市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

·美的单品竞争力优势明显

虽美的的产品数量未占明显优势,但其单品关注率明显高于其他两家主流品牌,为0.29%。而格力和艾美特的单品关注率则旗鼓相当,凭相差0.04个百分点的差距分别排列在第二和第三名。

图 2012年11月中国饮水机市场主流品牌单品关注率对比

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