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广告按次收费或成新浪发展瓶颈

发布时间:2020-06-29 16:32:28 阅读: 来源:割炬厂家

长江商报消息

本报讯(记者 常燕 实习生 王锋琪)借力微博注册账户突破4亿大关,新浪广告收入较上季度翻了一倍,毫无悬念又一次成为其收入的重头戏。然而,以次数而非效果计算费用的微博营销制度也遭到业内人士的质疑。

昨日,新浪今年第三季度财报显示,第三季度净营收1.524亿美元,同比增17% ;净利润为990万美元,上年同期为应占净亏损3.363亿美元。

新浪微博账户突破4亿

财报显示,新浪收入的大部分来自网络品牌广告、移动增值服务和收费服务。其中广告营收1.206亿美元,同比增长19%,非广告营收仅为3180万美元。

据易观智库二、三季度数据,在中国网络广告市场营收企业排行榜中,以门户网站为主的第二集团排位有所变化,新浪以7.6%占有率的微弱优势反超搜狐,名次上升到第五。对于逆势反超的原因,新浪CEO曹国伟表示:“新浪微博的注册账户已突破4亿,其广告营收在此前一个季度的基础上翻了一倍。”

然而,在新浪微博注册数量递增的同时,粉丝活跃度正在逐步下降。从上季度数据来看,3.68亿的注册账户仅有3650万的平均日活跃数量。业内人士分析,其中潜在隐患对于新浪的广告商来说,并不是一个好现象。

广告按次收费或成瓶颈

凭借微博商业化,已走出“只投入,不产出”的新浪微博,本季度广告营销初见成效。昨日,曹国伟在回答财报电话会议里分析师提问时表示,将在明年推出中小企业市场的微博广告解决方案。可见,新浪欲借力微博开发拓宽广告疆域的决心不小。

但新浪拓宽广告疆域的做法并不被业内看好。业内人士普遍认为,新浪一方面鼓吹微博营销的口碑性、精准性,另一方面却用更精准的测量方式计算广告价格,导致虽有大广告主不断试水,但中小企业却大多持观望态度。

知名博主逆火分析,新浪自开始主打品牌广告,其显著特征是不计效果溢价购买。之后微博也延续思路,按展示次数而非效果计费,这表明高层对微博营销真实效果的不自信。

新浪微博该何去何从?资深时评人施京松认为,新浪应该搭建一个生态圈,形成用户、新浪、开发者、广告主之间的黏性。

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