广告按次收费或成新浪发展瓶颈

发布时间：2020-06-29 16:32:28 阅读：次来源：割炬厂家

长江商报消息

本报讯（记者常燕实习生王锋琪）借力微博注册账户突破4亿大关，新浪广告收入较上季度翻了一倍，毫无悬念又一次成为其收入的重头戏。然而，以次数而非效果计算费用的微博营销制度也遭到业内人士的质疑。

昨日，新浪今年第三季度财报显示，第三季度净营收1.524亿美元，同比增17% ；净利润为990万美元，上年同期为应占净亏损3.363亿美元。

新浪微博账户突破4亿

财报显示，新浪收入的大部分来自网络品牌广告、移动增值服务和收费服务。其中广告营收1.206亿美元，同比增长19%，非广告营收仅为3180万美元。

据易观智库二、三季度数据，在中国网络广告市场营收企业排行榜中，以门户网站为主的第二集团排位有所变化，新浪以7.6%占有率的微弱优势反超搜狐，名次上升到第五。对于逆势反超的原因，新浪CEO曹国伟表示：“新浪微博的注册账户已突破4亿，其广告营收在此前一个季度的基础上翻了一倍。”

然而，在新浪微博注册数量递增的同时，粉丝活跃度正在逐步下降。从上季度数据来看，3.68亿的注册账户仅有3650万的平均日活跃数量。业内人士分析，其中潜在隐患对于新浪的广告商来说，并不是一个好现象。

广告按次收费或成瓶颈

凭借微博商业化，已走出“只投入，不产出”的新浪微博，本季度广告营销初见成效。昨日，曹国伟在回答财报电话会议里分析师提问时表示，将在明年推出中小企业市场的微博广告解决方案。可见，新浪欲借力微博开发拓宽广告疆域的决心不小。

但新浪拓宽广告疆域的做法并不被业内看好。业内人士普遍认为，新浪一方面鼓吹微博营销的口碑性、精准性，另一方面却用更精准的测量方式计算广告价格，导致虽有大广告主不断试水，但中小企业却大多持观望态度。

知名博主逆火分析，新浪自开始主打品牌广告，其显著特征是不计效果溢价购买。之后微博也延续思路，按展示次数而非效果计费，这表明高层对微博营销真实效果的不自信。

新浪微博该何去何从？资深时评人施京松认为，新浪应该搭建一个生态圈，形成用户、新浪、开发者、广告主之间的黏性。