巴神的世界电商或许懂了

(速途网专栏 作者：阿慧)欧洲杯如火如荼地展开了，钟爱英格兰队和法国队的26岁长沙球迷连看11场球赛，最终在房里梦中猝死。也有“巴神”之称的巴洛特利在进球前一刻“思考了一下人生”，延续了足坛奇葩的传说。有媒体对此报道“巴神的世界，你永远不懂。”

联想到如今的电商，激烈的争夺战，无情的围剿战，不顾现实和未来的透支财力、物力与精力，陷入极度的混战厮杀中。有人感慨，“电商的世界如巴神一样，你永远不懂。”

6月18日，是京东商城的14岁生日，也是京东的店庆日。然而，与京东商城以往店庆不同的是，前来祝贺的同行企业纷纷给京东带来响当当的“大礼”。首当其冲的当属阿里旗下的B2C平台天猫，在京东诺曼底登陆的当日，无偿赠送消费者总金额超过4000万的红包。也有苏宁易购、当当网、腾讯旗下的易讯以及国美旗下的库巴网等电商发起的 “0利润清仓”、“超级0元购，买多少返多少”的活动等等大小贺礼不断。6月的价格战，宛如仲夏的气温，节节攀升。

对于京东来说，今年的6月18日，不寻常。京东店庆让利10亿元，被天猫、苏宁易购、当当网、库巴网等的低价让利跟进，截流了京东的消费者市场。

对于电商来说，今年的6月18日，也不若平日寻常，俨然成了一个集体围剿京东的不折不扣的网购狂欢节，价格战的激烈程度可想而知。

都说价格战是电商市场发展到一定阶段的必然产物，但即使是价格战最大的受益者——网络消费者，也迷茫了。各家电商都以“最低价”标榜自己，“到底谁家的产品才是最低的?”成了徘徊在消费者心中的疑问。然而善于比较的消费者往往货比三家，发现号称“最低价”的电商网站其商品并未最低价。

这种循环往复的“场面话”到底透支了谁的信用?其中问题，不言而喻。

海e家新闻发言人强慧曾在一次新闻发布会上公开表示，对于企业来说，价格战虽是截流市场的最直接手段，效果可谓立竿见影，但价格战并不是正常的电商模式，它并不能带电商走向正常的发展轨道。

也有业内分析人士认为，在品牌运作过程中，粗暴、原始、野蛮的价格战会伤害企业品牌，劳民伤财的同时，透支了企业的未来。最主要的是，价格战引入的消费者往往对价格异常敏感，他们跟随低价而走，导致企业用户黏性不够，盈利很艰难。

海一家新闻发言人强慧还称，电商在价格战这个怪圈中绕来绕去，颇有些“明知山有虎，偏向虎上行”的雄心壮志。不得不说的是，电商对于价格战“赔本赢吆喝”的义无反顾正如巴神在本该进球时的那短短的神思：电商的世界，你永远不懂;但巴神的世界，电商或许懂了。

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